La 17.ª edición de Miss Ecuador (primer certamen de 1970) se realizó el 23 de mayo de 1970 en el Club Nacional de Guayaquil, Ecuador, con 16 candidatas. Estuvo bajo la dirección del diario El Universo. Sonia Zoila Montesinos Rivera, de Jipijapa (Manabí), fue proclamada Miss Ecuador 1970 y también obtuvo el título de Perla del Pacífico; representó al país en Miss Universo 1970 (Miami) y en Miss Expo International 1970 (Osaka). Fue sucesora de Rosana Vinueza (Miss Ecuador 1969). Ese año, tanto Zoila Montesinos como Sofía Monteverde fueron reconocidas por la organización como portadoras del título de Miss Ecuador 1970 en certámenes distintos.